从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。

视觉要素

影视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。

影视广告图象（又称画面）是影视广告中重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。

依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。

交易流程

1.制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。

2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。

3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书。

5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。

6.客户确认文案，进入实期拍摄。

7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、、配音，并输出样片。

8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。

9.按照客户意见进行深入修改，录音合成。

10.请客户后看片，并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。

11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。

传统的电视编辑则是在剪辑设备上进行的。剪辑设备通常由一台放影机和一台录像机组成，剪辑师通过放影机选择一段适合的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的剪辑设备还有很强的功能，可以制作各种画面的融合与过场，可以调整画面的颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把其之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它给编辑人员带来了很多限制。