对于一家企业来说，设计新产品重要的是：产品的价值如何展现出来?产品的价值在于它能为目标用户解决实际问题。因此，一家初创企业在制定新产品计划时必须能够解决这个问题。产品是为消费者需求而生的，我们的产品研发团队和产品设计团队也是如此。但是90%的初创企业对于这个问题的理解，都是错误的，都是在自己的头脑中认为这个问题存在，有时对用户之间的区分也是有问题的。
产品的竞争优势不是多样化功能和质量，而是与众不同，差异化是产品的核心竞争力，同样的技术又如何才能设计出功能不同的产品，这里的差异不仅指产品外观设计的不同造型，还包含着不同的使用方式，使产品带来不一般的用户体验。差异化创造独特的竞争优势，改变竞争格局。
近年来，市场创新趋势给制造企业带来巨大的压力。传统产业成本上升，产品同质化严重，导致产品竞争乏力。市场上有很多产品，但仍然缺乏真正满足消费者需求的好产品。传统企业已经无法满足现代消费需求，因此需要寻求工业设计公司为企业提供有效的解决方案。
为了适应市场环境的变化，工业设计公司需要更、更专业的设计能力和设计服务体系，设计服务不能局限于简单的外观设计，它涵盖的范围更广，包括企业文化、品牌、产品定位的系统思维和设计服务，让企业只有通过工业设计这一环节，才能给产品和品牌一个高标准的定位，建立高端高品质的产品和品牌形象，在一定程度上可以大大节省企业在品牌营销上的投资。在经济转型升级的时代，传统企业如果不从产品和品牌的源头上改变思维方式，在市场竞争中会遇到比以往更大的阻力。