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机场广告原来可以这么做！

公共环境也驱使它拥抱科技，因为该行业本身就是从创新诞生并持续发展的。这也是一种“完美风暴”，共有三大数码标牌种类被放在几个领域之一，具体情况如下：

（1）店内广告，菜单宣传板、P-O-P展示架或宣传任何店内促销产品的招牌。

（2）信息类数字标牌，包括指路牌及内部通讯。

（3）滚动广告，指的是放在商店之外的位置的广告。

这三种类型中，设计和硬件几乎没有持续性和统一性，通常是因为各个广告都是由不同公司负责的。除了集中整理标牌的潜在利益——节省成本、拥有统一的设计理念，并使用同样的屏幕类型，可能还会有更多的行业玩家加入这条流水线中。

店内广告

遗憾的是，仍然能够看到在固态屏幕上轮流替换图片的广告形式。请投资允许多种媒体类型播放并且可以从任何地方下载的软件。

在近期旅行途中，注意到一家本地快餐店内容很棒，店铺用4个屏幕播放菜单内容和宣传图片，屏幕中黑色背景和白色字体之间形成鲜明的对比，具有很高的可读性。

尤其是他们使用的小型可触摸的卡通形象，内容包括前菜和套餐组合（绝妙的营销方案）并加上商店的商标和口号。字体和设计元素与品牌的传统店铺风格是不一样的。

为什么这显得很重要呢？因为这建立了品牌并且拥有特有的风格和容易被识别的颜色和字体。当其他地方有一家分店没有遵循品牌的一贯风格，消费者潜意识里可能认为这只是偶然情况。否则，如果不够一致性，风格也许就不复存在了。除此以外，分辨率不够准确导致个单词和后一个单词的字母没有完全显示出来，这也是在安装过程中需要防止的。

另一点需要注意的地方是空间分配问题。若想要更换内容，一个屏幕的四分之一是用来展示商业内容的。如果内容本身很好，能够补充菜单板的设计，就没有必要添加音频了。在数字标牌中，声音是没有实用价值的。机场噪音很大，广告的声音只会成为另一部分噪音。

同时，也有错过的机会。一个单独的打印海报被直接挂在登机处，海报宣传了新的项目，类似测试项目。如果小的商品广告出现在海报中，并允许有简单的变化，这个广告能够使新的项目也得到较好的宣传，他们会非常突出。

零售商运用室内广告及P-O-P展示架为近销量的产品或旅游必备品做广告。比较有趣的，则是AUS的一些小店。两家化妆品零售商在机场中设置了设计得很棒的、简洁的小店。他们同时运用打印类广告及数字屏幕。产品摆放合适，打印类广告和数字屏幕中的广告都非常引人注目。小型触摸屏为顾客提供滚动的产品、产品的详细情况以及完成购买提供服务。这种类型的小店变得非常流行，完全采用自主模式，无须人力。

信息类数字标牌

大多数此类标牌试图告诉你，你在哪儿，你需要去哪儿和路上都有什么。这些屏幕要比菜单板或P-O-P展示架大很多，文字也比较大，从而方便远处的人阅读。

机场里有很多通道和大厅，这为指路牌提供了很多机会。下了飞机和来到入口的人们，都在寻找信息：下一个出口在哪儿？到哪里乘坐我的飞机？为顾客提供需要的信息并通过数字设备体现出来（易于发现、可合理安放并容易更换）是非常棒的做法。

一些机场有非常独特、互动式的数字标牌，但是这是例外。大多数机场并没有什么想象力和创造力。有的有很长时间没有更换信息标识了。在许多关键位置的更新需要具有现代感并且更具功能性，但是数字标牌却被人们忘在脑后。这里有些个人建议：

1）设计中增加现代感元素和字体选项。

2）聪明地给人们留下印象——使用通俗的语气进行介绍。

3）运用平台来强调新事物——在诸如机场这样不断发生变化的环境里，确保听众能够收到信息。

4）为广告增添色彩。如果在黑色的地方采用黑色的背景，很难达到亮度要求。

有的机场大多数信息标牌很少或几乎没有遮光板，允许能有更多空间和更清晰的面貌。同时，字体和图案也更规范、现代感极强。

滚动广告

滚动广告近期被逐渐应用于机场。销售广告的空间和时间应用与打印类应用的方式是一样的。当我将不同机场进行比较后，我发现有的机场还有成长、发展空间。如有的机场已经将滚动标牌放置在ETA屏幕旁边，吸引了更多的目光。

这些广告集中在使城市更美的、突出的旅游景点、餐饮和历史名胜等地方，而滚动广告更侧重于机场酒店、运输系统及本地学校等地方。为了使这些广告更成功，需要考虑安装视频墙或选择在城市中更有趣的地方安装。如果需要劝说潜在广告客户，他们只要强调将滚动广告强大的被关注度就可以了。

机场是旅程的开始亦或结束，充满了要购买零食或纪念品的乘客。正确地运用数字标牌是取悦、告知及鼓励这些潜在客户的方式。

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