设计美学注重在设计过程中人的创造性思维的研究，以及在人的创造性思维过程中所体现出的审美意识、审美要素和审美规律。设计是人类在长期实践活动中有意识、有目的的创造性行为。武汉工业设计认为在设计过程中所体现的创造性思维包括了人的创造力、观察力、判断力、表现力、想象力等各种能力的综合体现。
设计美学作为创造性思维的重要内容之一的创造力，是人类创造新事物、新观念、新体系和新方法的能力。作为设计美学的重要研究对象，是指设计师在“设想”、“计划”时如何运用创造性思维以及运用这种创造性思维过程中所体现的美的因素、美的规律和带给人们美的享受的方式。
设计美学的另一个研究对象是产品和产品生产过程中所涉及的审美规律。产品是人的创造性思维的物化成果，是将人的设想变为物质的、形态的现实，它不仅是人的设想的物化和人所创造的审美价值的体现；而且也是人们日常生活中涉及的人与产品的关系构成了审美主体与审美对象之间的辩证关系。
武汉工业设计认为产品是劳动的物化，体现了自然一人一物之间关系及性质，它具有合规律性的特点；产品是为了满足人们的需要而设计制造，它包含了人所设定的功能目标和审美目标；产品作为人的设计意识的物化，它凝聚着人类的智慧，体现了人类的情趣。此外，还重视生产过程的各个环节中审美因素的作用，充分发挥这一作用在生产过程中的积极力量，以求做到“按照美的规律”进行造物活动。